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[Aaran Wall, autor do conhecido SEOBook, e a sua mulher, Giovanna, escreveram um artigo (The Blogger’s Guide to SEO) sobre a otimização de motores de busca para blogues. Respondendo à sua solicitação, aqui publico a tradução para português. Por favor leia os comentários à tradução e deixe sugestões para a melhorar. Boa leitura!]

O Guia do Bloguista de Otimização para Motores de Busca (SEO)
por Aaron e Giovanna Wall

Indice:

• Informação de contexto
• O que a Google sabe sobre o seu blogue
• Por que motivo SEO para blogues é diferente de SEO para outros sites na web
• Registo de domínios e alojamento
• Pesquisa de palavras-chave
• Manter-se atualizado
• Escrever títulos claros e apelativos
• Optimizar a estrutura do site
• Métricas web
• Controvérsia
• Use “push marketing” depois do lançamento do seu site
• Compreender os Efeitos de Rede
• Saiba Mais Sobre SEO

Informação de contexto

Embora eu tenha escrito um livro sobre SEO com mais de 300 páginas, não são necessárias mais de uma dúzia para saber como usar SEO num blogue. Porquê? Porque à medida que os métodos de busca progridem, a Google e outros motores de busca recolhem mais dados, o que lhes permite recomendar e posicionar bloques com base na confiança que as pessoas depositam nesses bloques.

O que a Google sabe sobre o seu blogue

O que percente à Google

Os motores de busca têm um grande número de medidas para avaliação de confiança nos blogues. A Google sabe muito mais sobre o seu blogue do que poderá pensar. Repare que a Google detém…

• o primeiro portal de busca
• um serviço líder de correio eletrónico
• uma das principais páginas de acolhimento personalizadas
• um dos principais leitores de RSS
• o sistema líder na gestão de fluxos RSS
• o produto líder em métricas web
• a maior rede de distribuição de anúncios
• a distribuição mais vasta de uma barra de ferramentas para monitorização de tráfego
• o maior site de alojamento de video
• a Google recolhe dados de milhões de contas Google todos os dias

Deduzir confiança a partir de dados do utilizador

Se um utilizador Google subscreve o seu blogue, como pode a Google acreditar que a atenção dessa pessoa e a sua subcrição é um sinal de confiança?

• Há quanto tempo subscreveu?
• Com que frequência os utilizadores interagem com o seu site?
• Que outros sites eles subscrevem?
• Com que outros sites interagem?
• Qual a regularidade dos seus hábitos em matéria de busca e de correio eletrónico?

Se outro blogue faz um link para o seu, em que medida a Google pode confiar nesse link como um voto para ajudar o seu site a ficar melhor posicionado?

• Algum dos blogues populares e de confiança criam links para esse site?
• Quantas pessoas subscrevem o seu serviço de fluxo RSS?

Embora serviços como o Bloglines ou o MyBlogLog possam ser capazes de responder a algumas destas questões, a Google é capaz de responder com mais precisão que qualquer outra companhia.

Para além dos dados referidos acima, a Google sabe qual a idade do seu site, com que frequência produz conteúdos e a consistência com que cresceu o seu perfil de links.

Por que motivo os blogues são diferentes de sites web estáticos

SEO para um blogue é diferente de SEO para a maioria de outros sites web em grande medida devido aos elementos sociais/comunitários inerentes à sua tecnologia específica. A SEO para blogues é menos sobre a compra de links ou sobre como manipular uma tecnologia de busca inadequada. A SEO para blogues é mais focada em dar às pessoas algo digno de atenção e sobre o qual possam falar.

A natureza social dos blogues

• A subscrição dos fluxos RSS dá aos leitores acesso a todos os artigos que escreve, e notifica-os no momento em que publica;
• Muitas pessoas que leem blogues também os escrevem, e algumas delas têm centenas ou milhares de subscritores; se alguns bloguistas reputados sindicam a sua história isso pode ter um efeito de cascata através do qual muitos dos leitores desses blogues partilham a sua história;
• Blogues populares que solicitam a resposta dos leitores podem ter dezenas ou centenas de comentários em cada artigo, adicionando conteúdos únicos pelos quais a página pode ser bem posicionada;
• A otimização de um blogue tem mais a ver com capturar a atenção e obter crédito por espalhar ideias, e menos sobre a otimização da escrita da página para maximizar a relevância calculada pelos algoritmos.

Registo de domínios e alojamento de blogues

Serviços como TypePad, Blogger, ou Wordpress.com permitem-lhe hospedar o seu site como subdomínio desses sites. NÃO O FAÇA! Alguns desses serviços oferecem opções muito limitadas e/ou proibem a colocação de anúncios no site. Pode demorar meses ou anos para criar uma audiência. Em vez de mais tarde retirar o seu site desses serviços, o melhor mesmo é começar logo com o seu próprio nome de domínio alojado num local de confiança.

Pode registar o seu domínio por menos de $10 na GoDaddy.com. A Dreamhost é um site de alojamento acessível e oferece um sistema de instalação rápida para a plataforma Wordpress.

Busca de palavras-chave

Ferramentas tradicionais de palavras-chave

Existe uma ampla oferta de ferramentas para pesquisa de palavras chave, tanto gratuitas como pagas. Muitas dessas ferramentas, como a Wordtracker, fornecem as palavras-chave que as pessoas procuraram recentemente.

Ferramentas de palavras-chave relacionadas com tendências

Como bloguista, você não deve procurar apenas palavras que são historicamente populares, mas também o que é atual. Pode compreender melhor o que se passa através de buscas no Technorati, Google Blog Search, e no Google News. Serviços como o Google Trends ou o Yahoo! Buzz Index mostram as buscas mais populares no último dia.

Onde colocar as palavras-chave nas suas páginas de conteúdo

É crucial que utilize as suas palavras-chave no título da página, e de preferência logo no início. Poderá querer utilizar as suas palavras-chave, frases e variantes comuns dessas palavras algumas vezes, mas com ênfase numa escrita natural. Garanta que os seus conteúdos são bem lidos por humanos, porque isso é muito mais importante do que o que um robot pensa desses conteúdos. Se as pessoas gostarem e criarem um link para os seus conteúdos, isso tem mais valor do que criar uma página perfeitamente otimizada mas que soa robotizada em excesso.

Ferramentas comuns de pesquisa de palavra-chave mostram também variantes populares, e ferramentas como o Quintura facilitam a visualização de palavras relacionadas em documentos com posição elevada.

Manter-se atualizado

Monitores de memes

Que ideias se estão a espalhar hoje? Quem é o centro das conversas no mundo dos blogues? O TechMeme e o TailRank enfatizam artigos populares recentes. Monitores de memes afastados do que é mais popular estão igualmente disponíveis. O World Bank lançou o BuzzMonitor como uma aplicação em open source que permite a qualquer pessoa criar o seu próprio monitor de memes.

YouTube

O YouTube lista os videos mais populares do dia, os mais discutidos, e os favoritos. Muitos deles são irrelevantes para o seu site, mas alguns poderão a ajudá-lo a encontrar ideias que já mostraram algum nível de prova social.

Sites de notícias sociais

A página de acolhimento do Digg, a lista de populares do Del.icio.us, e o StumbleUpon Buzz mostram ideias que foram recentemente populares entre os bookmarkers sociais. O Pligg torna fácil a criação de sites de nicho de notícias sociais.

Foque-se na concorrência

Não necessita de monitorizar tudo para ser bem sucedido. Só precisa de competir no seu mercado. Se lê uma ou duas dezenas de blogues no seu mercado, monitorizando quem está a criar links a quê, e por que motivo as pessoas criam esses links, torna-se mais fácil para si identificar e criar ideias e conteúdos dignos de serem mencionados.

É fácil subscrever blogues da concorrência no seu mercado utilizando leitores de fluxos de RSS como o iGoogle, o Google Reader, ou o Bloglines. Pode ver links para blogues da concorrência usando o Technorati ou o Google Blogsearch.

Descoberta de novas ideias para conteúdos

Use as listas populares mencionadas acima para descobrir por que motivo ideias se estão a espalhar em mercados relacionados e ideias anteriores que funcionaram. A partir dessa pesquisa será fácil ligar essas ideias ao seu próprio mercado para criar outras dignas de registo. Qualquer conteúdo com que se cruze (leituras em linha, livros, imagens, revistas, conferências, experiências pessoais, etc.) é uma fonte de inspiração. Leve uma câmara e um bloco de notas onde quer que vá.

Pode manter-se atualizado com as tendências gerais na blogosfera com a leitura do blogue de Darren Rowse, ProBlogger, e o Performancing.

Escrever títulos claros e apelativos

Cory Doctorow, um autor popular de ficção científica e bloguista no Boing Boing, tinha isto para dizer na seguinte entrevista sobre como escrever títulos:

Escreva títulos como se fosse escritor de uma agência de notícias.

Títulos descritivos ajudam a dar um contexto à sua história e tornam mais provável que as pessoas cliquem no seu site quando ele aparece nos resultados da busca. Pode também tornar os seus títulos emocionalmente apelativos fazendo uma pergunta ou prometendo resolver um problema. Brian Clark oferece muitas fórmulas de sucesso para títulos de página na sua série Títulos magnéticos.

Otimização da estrutura do site

Destaque os seus melhores conteúdos

Até Setembro de 2007, a minha página de acolhimento continha o artigo mais recente no blogue. Embora isso me permitisse promover os novos artigos, aliena totalmente as pessoas novas na minha actividade. Se criar um blogue popular, garanta que a sua página de acolhimento é apelativa para essas pessoas. Guie-as ao longo do processo de aprendizagem, mostre-lhes onde devem começar e destaque os seus melhores conteúdos. Se o seu site se tornar um negócio reinvista para criar ferramentas, adicione fóruns e outras características interativas que motivem as pessoas a regressar ao seu site.

Muitos sistemas de gestão de blogues permitem-lhe destacar os seus artigos melhores e de maior sucesso. Realçando-os, coloca os visitantes do site a um clique dos seus melhores conteúdos e dá mais valor aos links para esses artigos, o que faz com que as pessoas tenham mais probabilidade de descobrir o seu site através da leitura de um deles.

Muitos dos seus leitores são novos no site. Ao referenciar alguns dos seus artigos mais antigos vai permitir-lhes compreender a sua grelha de referências sem que tenha de escrever repetidamente a mesma coisa. Se sindicar conteúdos para outros sites ou algum site de spam roubar os seus artigos, referenciar artigos mais antigos aumenta as probabilidades de obter links gratuitos, o que o ajudará a melhorar a sua posição.

Bloquear a duplicação de conteúdo

Michael Gray oferece no video seguinte estas dicas de otimização para Wordpress:

• Coloque qualquer conteúdo numa única categoria.
• Use a função “more” no Wordpress para mostrar apenas uma pequena parte do seu post em páginas de categorias.
• Use robots.txt para bloquear arquivos baseados em datas e outras seções duplicadas ou com ruído no seu site.

Joost de Valk oferece mais mais dicas de optimização para Wordpress no seu Guia SEO para Wordpress. Atenção: Se é novidade para si a manipulação do ficheiro robots.txt tenha a certeza de que não bloqueia todos os artigos com datas no URL, caso o URL das suas páginas individuais contenha datas. Assumindo que ativou identificador do URL e está a utilizar categorias, um ficheiro robots.txt para um blogue Wordpress poderá ser algo parecido com isto:

User-agent: * Disallow: /*p= Disallow: /*q= Disallow: /*trackback Disallow: /*feed Disallow: /*wp-login

Páginas de categorias e de tags

Crie categorias que estejam bem alinhadas com palavras-chave da sua indústria. Ao fazer isto cria uma estrutura para o site que permite a essas páginas de categorias serem bem posicionadas para as palavras-chave que contêm. Se o seu site está focado na perda de peso, fará sentido criar categorias como exercício, dietas, comprimidos para emagrecer ou suplementos para a perda de peso.

Se usa tanto categorias como tags tente não as sobrepor. Por exemplo, não quererá criar uma página de categoria chamada “construção de links” e associar uma tag a muitas das suas páginas com a mesma designação. Também ajuda limitar as categorias a uma ou duas dezenas no máximo, em vez de ter centenas de categorias e tags com apenas alguns artigos em cada.

Artigos próximos e relacionados

Muitos blogues têm em cada página links para os artigos anteriores e seguintes. Estes links são convenientes de um ponto de vista de usabilidade e ajudam os motores de busca a aprofundar a busca no seu site. Alguns plugins para Wordpress listam artigos relacionados com o artigo corrente, o que ajuda os leitores a encontrar material relacionado no caso de terem entrado no seu site através de uma página errada.

Corrija os títulos das páginas

Muitos sistemas de gestão de blogues colocam o nome do site antes do nome do artigo no título de páginas individuais. No entanto, é preferível iniciar os títulos pela informação mais relevante. Há vários plugins Wordpress que facilitam a mudança da estrutura dos títulos das suas páginas, por exemplo all in one SEO pack e SEO Title Tag.

Métricas: replicar o sucesso inicial

Um programa de métricas para web pode mostrar-lhe:

• quem cria links para o seu site;
• para que artigos estão a criar os links
• o que buscaram as pessoas e que as levou ao seu site

Se sabe que tipo de pessoas referencia o seu site e por que motivo o faz, torna-se fácil criar conteúdos adicionais dignos de também serem referenciados. Se sabe em que palavras o seu site é bem posicionado, sabe quais os tópicos em que os motores de busca confiam, e que tópicos relacionados poderiam também ser bem posicionados com facilidade. Alguns bloguistas ajustam páginas com elevado volume de tráfego adicionando modificadores de palavras-chave ao conteúdo da página e obtendo assim um pouco mais de tráfego devido à boa posição nessas palavras e frases-chave.

Google Analytics é gratuito. Também gosto do Mint, que tem um custo de registo de $30 por site. Performancing e MyBlogLog oferecem programas de métricas desenhadas para os blogues.

Controvérsia

Muitas pessoas deixam que o medo controle as suas ações, mas as mais bem sucedidas são guiadas pela intuição e pelo instinto, mais que pelo medo.

Ninguém gosta de brigas. Alguns bloguistas preocupam-se com eventuais processos ou por ofender alguém. Quando fui processado, o meu nome, exposição e proveitos cresceram da noite para o dia. Isto não quer dizer que se deva exceder, mas processos ilegítimos em tribunal ganham exposição mediática e confiança na pesquisa orgânica.
Destruição criativa faz parte do negócio. Em poucos anos as pessoas pagarão para oferecer a informação que hoje vendo. As pessoas nas organizações estão preocupadas em defender os seus direitos de autor, mas à medida que a web se torna mais competitiva já temos sorte se obtemos suficiente atenção para sermos copiados.

Alguns autoproclamados bloguistas éticos jogam ao polícia bom/polícia mau no seu marketing. Neste artigo com dicas sobre videos virais, Michael Arrington comenta como isso lhe mete nojo. Talvez não lhe meta assim tanto nojo, já que o publicou no seu próprio site e o número de visitas lhe fez ganhar muito dinheiro.

Use push marketing depois de lançar o seu site

Sejam admirável

Se é novo na internet, leia o livro Purple Cow de Seth Godin para entender como criar ideias admiráveis. Links são apenas uma citação. Se você for admirável os links virão, mas não sem primeiro um pequeno empurrão do push marketing!

Seja credível

A maioria da nova informação é spam ou uma irrelevância regurgitada. À medida que mais spam é produzido através de ferramentas cada vez mais sofisticadas, os leitores tornam-se capazes de discernir melhor e mais depressa a qualidade da informação.

Usar o design por defeito do Wordpress pode levar ao afastamento dos leitores. Se usa um modelo com bom aspecto ou compra um modelo profissional com design à sua medida isso mostra que se preocupa, e que está disposto a investir na construção do seu site. O formato e o design aumentam a credibilidade.

Ser fácil de contatar, listar o seu endereço comercial e publicar uma página “Sobre…” única e bem pensada listando as suas credenciais torna mais fácil confiar no seu site.

Links para outros blogues

Estamos mais receptivos a mensagens de marketing que se adaptam às nossas opiniões e interesses. Não consegue tornar-se mais relevante do que falar de uma pessoa específica. Muitos bloguistas monitorizam quem cria um link para o seu blogue e leem esses artigos.

Criar links para outros sites web é uma das formas de marketing mais baratas que tem à sua disposição. Não faça apenas uma citação do outro site (com o link). Acrescente valor explicando por que motivo pensa que esse site está certo ou errado. Considere um pedido de resposta a uma pessoa que você respeita ou pergunte-lhe se estaria disponível para uma entrevista.

Construção de links

Os motores de busca veem os links como um sinal de confiança. Se tiver possibilidade de o fazer, recomendo-lhe que liste blogues novos em diretórios gerais com autoridade, diretórios de nicho e diretórios de blogues. Aqui está alguma informação contextual sobre a submissão a diretórios gerais, e Loren Baker escreveu recentemente sobre os melhores diretórios de blogues.

Publicite o seu site

A exposição leva a mais exposição. Dispender algum dinheiro em publicidade hoje pode significar que o seu blogue se tornará popular uns meses mais cedo.

• Pay per click é um tipo de publicidade que lhe permite comprar tráfego relevante dos motores de busca.
• AdWords tem uma larga rede de parceiros para publicação de anúncios chamada AdSense. Compre anúncios dirigidos aos seu site e o Blog Ads permite-lhe dirigir os seus anúncios para sites específicos com conteúdo relacionado com o seu.
• Redes de resumos como ReviewMe permitem-lhe comprar resumos críticos em blogues populares relacionados com o seu.
• StumbleUpon leva visitas aos seus artigos em destaque por alguns cêntimos por clique.

Compreender os efeitos de rede

Vantagens cumulativas

Em Abril de 2007, o cientista social Duncan J. Watts publicou um artigo no New York Times intitulado Justin Timberlake é um Produto de Vantagens Cumulativas? No artigo Ducan destaca a natureza social das nossas decisões:

As pessoas quase nunca tomam decisões de forma independente — em parte porque o mundo tem tantas escolhas que temos poucas esperanças de encontrarmos sozinhos o que procuramos; em parte porque de qualquer modo nunca estamos realmente seguros do que queremos; e em parte porque muitas vezes não queremos tanto experimentar “o melhor” de tudo mas sim experimentar as mesmas coisas que as outras pessoas, e assim experimentar também os benefícios da partilha.

Devido a esta natureza do pensamento em grupo no processo de tomada de decisões, muitas coisas continuam populares apenas porque já são populares.

Partilha da prova social

Comentários: Se o seu site tem muitos comentários, as pessoas têm mais tendência a participar na discussão. Torne o seu “deixe um comentário” mais proeminente ou destaque os comentários mais recentes na barra lateral para encorajar mais participação. Se responder aos comentários é mais provável que as pessoas deixem comentários adicionais. Alguns bloguistas juntam-se para comentar as histórias de cada um para ajudar o site a parecer mais ativo.
Estatísticas de subscritores: Se tem centenas ou milhares de subscritores poderá querer publicitar essas estatísticas.
Autoridade por empréstimo: Peça resposta ou sugestões a pessoas com autoridade na sua área de atividade num projeto que se prepare para lançar. Se sentirem que a ideia também é deles não só lhe darão credibilidade como poderão ajudá-lo gratuitamente a comercializá-lo.
Publicite a sua publicidade: Se você ou o seu blogue apareceram nos media tradicionais, criar uma secção “como visto em” ajuda-o a construir a sua autoridade.

Acrescente interatividade

As pessoas leem blogues porque preferem le-los a ler um livro inteiro. Incluir imagens e video nos seus artigos e dividir uma prosa longa em listas de pontos torna mais fácil consumir (e partilhar) o seu site.

Promover concursos interativos e dar prémios são algumas das formas mais simples de levar as pessoas a falar do seu site. “Conversa” é a chave para lucros futuros. Cory Doctorow sobre o futuro dos media:

Hoje há uma explosão de escolhas trazidas pela Internet. Todos os entertenimentos estão aproximadamente à distância de um clique. O custo para encontrar outro artista cuja música ou livros ou filmes sejam tão interessantes como os seus é irrisório, graças a sistemas de recomendação, motores de busca e inúmeros sites recomendados por fans, como blogues ou MySpaces. O seu virtuosismo é igualado pelo de alguém, algures, e se quiser competir com sucesso precisa de um pouco mais que carisma e virtuosismo. Precisa de conversar. Em praticamente todos os campos da actividade artística vemos histórias de sucesso alicerçadas em artistas que se envolveram em alguma forma de conversa com a sua audiência. JMS mantém Babylon 5 viva por aparecer em grupos de fans. O blogue de Neil Gaiman foi construído quase inteiramente conversando com milhares de leitores. Todas as bandas indie que tiveram sucesso na Internet através dos seus quadros de mensagens e listas de mailing, todos os documentaristas independentes como Jason Scott, autores de banda desenhada como Warren Ellis com o seu LiveJournal, blogue, lista de mail, etc.

Participe em canais populares para se expor e construir confiança

Foruns de comunidades tendem a gerar grandes fluxos de tráfego. Participar em foruns de discussão populares pode ajudar a dar a conhecer o seu nome. Foruns de comunidades são excelentes lugares para procurar ideias para conteúdos. Se as pessoas fazem uma pergunta com frequência perguntas semelhantes são feitas nos motores de busca.

Escrever como convidado em sites populares permite-lhe partilhar gratuitamente do valor da sua marca, confiança dos leitores e fluxo de tráfego.

Alguns bloguistas alojam blog carnivals para criar exposição e valor para os seus links.

Deixar comentários úteis e relevantes em blogues relacionados pode levar a que esses bloguistas subscrevam o seu blogue e outras pessoas acedam ao seu site a partir dos comentários.

Sublinhe as suas diferenças

Ter uma voz diferente, consistente e original torna mais fácil a quem partilha as suas opiniões e visão do mundo confiar em si e espalhar a sua mensagem. Muitos (talvez todos?) os blogues políticos populares têm vozes fortemente enviesadas.

Espere pelos proveitos

Se no seu site coloca imediatamente anúncios AdSense por cima do conteúdo vai ser quase impossível criar impulso a retirar quota a lideres em quem o mercado confia.

Criar uma rede de segurança

Se muitas pessoas leem e confiam no seu site a Google depende mais de si que você dela, o que torna mais difícil penalizar o seu site por medo da publicidade negativa que obteria por o fazer.

A apresentação recente de Aaron no Blogworld sobre SEO

Esta apresentação enfatiza porque motivo ganhar atenção é tão crucial para o crescimento de um blogue num mercado competitivo.

Quer aprender mais sobre SEO?

As regras básicas de SEO já foram publicadas muitas vezes em muitos locais. Quatro sites gratuitos onde começar a aprender SEO são Work.com: Learning SEO, Blogoscoped: The Basics of Search Engine Optimization, SEOMoz: The Beginner’s Guide to SEO, e Dan Thies’ SEO Fast Start. Se não se importa de pagar por cursos em linha, o nosso programa de treino em SEO poderá ajudá-lo a aprender num ambiente interativo onde poderá colocar-nos questões diretamente.

Temos um blogue sobre SEO e marketing na internet aqui, e Lee Odden tem uma grande lista de 400+ blogues sobre busca aqui. Subscreva o nosso fluxo RSS para se manter a par das notícias mais recentes sobre motores de busca.

Categories: SEO
Tags: Aaron Wall, destaques, motores de busca, otimização, seo para blogues