Matt Cutts: Como estruturar um site
Nesta sessão, Matt cutts responde a várias perguntas dos utilizadores relacionadas com a estrutura dos sites. Fundamentalmente, Matt defende uma estrutura em árvore na qual cada nível inferior está associado a um único nível acima.
Na prática, isto significa que cada página (artigo, no caso dos blogues) deve estar associado a uma única categoria/subcategoria. A prática comum de associar a página a várias categorias pode ser mais esclarecedor do conteúdo da página mas cria duplicação de conteúdos e enviesamento da estrutura que deve ser evitada do ponto de vista da otimização para motores de busca. Se usa tags, essas tags não devem ser iguais às categorias. Por exemplo, se fala de apresentações em Powerpoint, não deve ter uma categoria “Powerpoint” e uma tag “Powerpoint”.
Outro ponto importante sublinhado por Matt Cutts é a necessidade de ter uma estrutura única para o site, isto é, o que os visitantes do site veem não deve ser diferente do que é visto pelo GoogleBot. Ter duas estruturas distintas de forma a otimizar o site para os motores de busca é algo que levanta imediatamente suspeitas e poderá levar a alguma forma de penalização.
Os nomes das tags e das categorias devem estar alinhados com o modo como as pessoas procuram a informação. Por exemplo, uma categoria “PowerPoint” poderá ser designada por “Powerpoint”, “Microsoft PowerPoint” ou “PP”. Antes de definir o nome a dar, procure numa ferramente de palavras-chave (como o Estimador de Tráfego do Adwords) a versão que parece ser mais comummente utilizada e use-a para designar a categoria ou tag.
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